Ya en diciembre anunció LinkedIn que desde el 10 de enero de 2022 no se iban a poder hacer campañas de Sponsored Messaging, también conocido como el Formato InMail, si estaban segmentadas a la Unión Europea (UE).
Todos los que trabajamos con LinkedIn en nuestro día a día, sabemos que era un formato que funcionaba muy bien y que está siendo difícil mantener los costes de adquisición que venían teniendo las campaña sin este. También sabemos que una de las razones por las que LinkedIn es fundamental en nuestros planes de medios es por la segmentación tan detallada que tiene y las opciones de targeting que tiene, como cargos específicos, que trabajen en “x” empresas y tengan “x” experiencia. Estas opciones de segmentación, nos ayudan a afinar más nuestro target para asegurarnos de que cuando nuestras campañas impactan a un usuario de LinkedIn, sea afín y lo más propenso posible a la conversión u objetivo marcado.
Pero hay un formato, que aunque es menos conocido en esta plataforma, funciona muy bien para complementar el resto de campañas de conversión, los Anuncios de texto (Text Ads).
A diferencia de los anuncios de Sponsored content, este formato se muestra en el lateral derecho o en la parte superior del feed en la versión de LinkedIn para ordenadores y se parece mucho a los anuncios que solemos ver en buscadores, como podemos ver en la siguiente imagen.
(Fuente: LinkedIn, 2022)
Estos dan ayudan a la generación de contactos de alta calidad y es un formato perfecto para campañas con un presupuesto publicitario reducido. Como en todas los formatos de LinkedIn Ads es importante para obtener los mejores resultados que la campaña esté bien bien segmentada y que las creatividades estén enfocadas a nuestro objetivo. Es decir, si buscamos la captación de Leads, el anuncio debe ser directo y hablar de los beneficios de nuestro producto / servicio dado que disponemos de un espacio limitado y tenemos que captar la atención del usuario en segundos.
Los Text Ads se pueden comprar a CPC o a CPM y se componen de,
Además del mensaje, es fundamental que tenga un Call To Action acorde a nuestro objetivo y que también sea directo, el usuario tiene que saber qué esperamos de él, ya sea que se registre o que visite nuestra web. Es recomendable también añadir múltiples variaciones de textos y dejar que la plataforma optimice los anuncios en base a resultados.
Aunque es verdad que el CTR de este formato suele ser menor, nos puede ayudar a complementar nuestra estrategia de Sponsored content ads, personalizando el mensaje por audiencia de manera mucho más fácil ajustando el texto del anuncio, pues este es el componente más importante de este formato. También tiende a ser un formato más económico, con costes de adquisición menores a los Sponsored content ads.
Otra ventaja de los Text Ads es que se necesitan menos recursos creativos, por lo que son ideales para aquellas marcas que dispongan de menor presupuesto publicitario o tengan un presupuesto limitado para creatividades.
Pero hay un formato, que aunque es menos conocido en esta plataforma, funciona muy bien para complementar el resto de campañas de conversión, los Anuncios de texto (Text Ads).
A diferencia de los anuncios de Sponsored content, este formato se muestra en el lateral derecho o en la parte superior del feed en la versión de LinkedIn para ordenadores y se parece mucho a los anuncios que solemos ver en buscadores, como podemos ver en la siguiente imagen.
(Fuente: LinkedIn, 2022)
Estos dan ayudan a la generación de contactos de alta calidad y es un formato perfecto para campañas con un presupuesto publicitario reducido. Como en todas los formatos de LinkedIn Ads es importante para obtener los mejores resultados que la campaña esté bien bien segmentada y que las creatividades estén enfocadas a nuestro objetivo. Es decir, si buscamos la captación de Leads, el anuncio debe ser directo y hablar de los beneficios de nuestro producto / servicio dado que disponemos de un espacio limitado y tenemos que captar la atención del usuario en segundos.
Los Text Ads se pueden comprar a CPC o a CPM y se componen de,
- Imagen del anuncio (opcional): 100 x 100 píxeles,JPG o PNG. Aunque esta es opcional y no es necesaria para el anuncio, si es muy recomendable para conseguir un mejor rendimiento de campaña y se puede utilizar también simplemente el Logo de la marca.
- Titular del anuncio: solo tenemos hasta 25 caracteres (espacios incluidos), es importante utilizar estos de manera más efectiva posible dando un mensaje directo y llamativo a nuestra audiencia, además de acorde a tu objetivo, pues ayudará a captar la atención del usuario con más eficacia.
- Descripción del anuncio: en este caso disponemos también solo de hasta 75 caracteres, espacios incluidos. Podemos incluir los beneficios de nuestros productos / servicios, hacer preguntas o destacar descuentos, por ejemplo “Obten un 20% de descuento en tu matrícula este mes”.
Además del mensaje, es fundamental que tenga un Call To Action acorde a nuestro objetivo y que también sea directo, el usuario tiene que saber qué esperamos de él, ya sea que se registre o que visite nuestra web. Es recomendable también añadir múltiples variaciones de textos y dejar que la plataforma optimice los anuncios en base a resultados.
Aunque es verdad que el CTR de este formato suele ser menor, nos puede ayudar a complementar nuestra estrategia de Sponsored content ads, personalizando el mensaje por audiencia de manera mucho más fácil ajustando el texto del anuncio, pues este es el componente más importante de este formato. También tiende a ser un formato más económico, con costes de adquisición menores a los Sponsored content ads.
Otra ventaja de los Text Ads es que se necesitan menos recursos creativos, por lo que son ideales para aquellas marcas que dispongan de menor presupuesto publicitario o tengan un presupuesto limitado para creatividades.
