“Ya no somos una app para compartir fotos cuadradas”. Adam Mosseri, director de Instagram, explicaba que la compañía se apoyará en el entretenimiento y los vídeos después de ver el éxito de competidores como TikTok y YouTube.
Y es que estos nuevos formatos funcionan tan bien porque son breves, entretenidos, y además, bastante adictivos. Las redes sociales han sabido entender a la perfección el contexto actual y han respondido a las demandas de los usuarios propiciando contenidos basados en la inmediatez y el factor sorpresa.
¿Qué son los Reels?
Instagram Reels es una nueva forma de comunicar a través de vídeos cortos en Instagram. Permite a los usuarios crear y compartir contenido con vídeos de entre 15 y 30 segundos. De manera similar a TikTok, se pueden grabar, editar y agregar sonidos y efectos desde la propia plataforma.Muchos creadores aprovechan Reels y TikTok para ampliar su popularidad, pero cuando se trata de un perfil para empresa debemos tener en cuenta que:
- Reels se dirige a una audiencia más amplia y madura que TikTok.
- Reels funciona mejor para las marcas, y TikTok para influencers según un estudio de Markerly. Publicando el mismo contenido, vemos que marcas como la NBA reciben casi el doble de likes y engagement en Reels en comparación con TikTok.
Desde su lanzamiento, los Reels podemos verlos en un lugar central dentro de la navegación principal de la aplicación. Un impulso significativo para que los usuarios naveguen, se acostumbren y los utilicen con más frecuencia.
Y aunque pudiera parecer que el algoritmo de recomendación es un poco aleatorio, la mayoría de los Reels que Instagram sugiere a los usuarios cuentas que no siguen independientemente del país, al contrario de lo que sucede en las publicaciones del feed o en los Stories.
Realiza una serie de predicciones para intentar que cada Reel pueda gustar a un usuario en particular según:
- La actividad: Se fija en los Reels con los que ha interactuado anteriormente.
- El historial de interacciones con el creador: Interpreta que le gusta el contenido de un creador si ha interactuado con Reels suyos en el pasado.
- El contenido: Algunos elementos como la música, el filtro utilizado o la interpretación de la imagen se tienen en cuenta para recomendarte contenido similar.
- Información sobre el creador: Tiene en cuenta el número de interacciones en función de la popularidad, favoreciendo el buen contenido.
Instagram Reels es una oportunidad de conseguir visibilidad y reconocimiento de marca a nivel nacional e internacional. Pero a nivel de contenidos no todo vale. Si algo debes saber antes de lanzarte a crear es que cuando el usuario accede a este apartado de la app lo hace en mentalidad de descubrimiento.
Como pasa siempre en las redes sociales cada formato es un mundo. En este caso, lenguaje y narrativa vienen influenciadas directamente por el tipo de edición.
Publicidad en Reels
Además de publicaciones orgánicas, podemos aprovechar este nuevo formato para darnos a conocer en un entorno en el que ya se ofrece entretenimiento.Alcanzar audiencias en un momento de sorpresa y exploración, testear y ampliar nuestra campaña de Stories a este formato y/o crear anuncios de Reels a medida, así como comunicar los valores de la marca y mejorar la reputación.
Otras consideraciones
A diferencia de los creadores de contenido, las marcas sólo podemos utilizar música de la que tenemos derechos o Royalty Free, tanto para contenidos orgánicos como promocionados. Sin embargo, otros creadores de contenidos sí podrán utilizar tus audios para crear sus propios Reels. Así que si alguna marca se quiere animar a hacer unos Reels chulos…Pues que nos lo diga y le echamos un cable. 😉
